Как писать заголовки в интернет-издании

Нет ничего сложнее, чем после написания материала выдумать толковый заголовок. Некоторые авторы идут заведомо легким путем, написав заголовок предварительно. Но в таком случае материал, грубо говоря, подгоняется под заголовок. Вероятно, так работать проще, но итогом становится несоответствие материала и его заглавия. Создается впечатление, что материал притянут за уши, а заголовок натянут, причем, натянут не к месту. В онлайн издании все много проще. Существует система, определенная наличием в тексте гиппер-ссылок.

Если задаться вопросом, что пользователь видит на страницах интернет-изданий, можно смело констатировать - огромное количество гипперссылок, ведущих на страницы с материалами. Аналогию можно провести разве что с выносками на первую полосу газеты, где, как в содержании книги, указываются «завлекалочки» с номером страницы, на которой можно подробнее почитать определенную информацию. Пример:
«Невероятные приключения Незнайки на Луне читайте на стр. 7» или «О чем думает олигарх, глядя в зеркало? стр. 12». Все просто - читатель видит привлекающий внимание, разыгрывающий читательский аппетит заголовок и слепо пролистывает шесть страниц вероятно полезной информации в поисках подробностей о путешествии Незнайки.

Интернет-издание по структуре - та же газета, где роль титульной страницы играет заглавная страница ресурса. Отличие только в том, что просматривать газету читатель начинает согласно нумерации (такова уж человеческая психология). Иногда, правда, прочтение свежего номера начинается с последней страницы - запутанных кроссвордов, бородатых анекдотов и невероятных розыгрышей.

Заголовок в интернет-издании практически всегда играет роль завлекалочки-гипперссылки, проследовав по которой, читатель находит нужную страницу. Главное отличие периодики бумажной от электронной - в структуре страниц. Если представить структуры в виде схемы, то обычная газета - это цепь последовательных страниц, а интернет-издание - по большому счету двухстраничный в энной степени ресурс. Причем количественный показатель степени пропорционален количеству материалов онлайн-источника информации.

Как и лид, заголовок писать следует после написания материала. Перечитав написанный текст, необходимо вычленить главную мысль и попытаться написать ее одним коротким предложением. Заголовки, вынесенные на главную страницу интернет-ресурса, призваны нести некоторую информационную наполненность, краткую новость. В этом они схожи с заголовками информационных агентств. Не стоит злоупотреблять фразами-перевертышами, некомментированными цитатами из литературы. Вряд ли гиперссылка типа "Что в лоб, что по лбу" или "Утро вечера мудренее" станет той «завлекалочкой», увидев которую пользователь-читатель решит узнать, что же скрывается за таким заголовком. Куда естественнее и понятнее для читателя заголовок типа "В столице открылся очередной супермаркет".

Неплохой вариант используют некоторые интернет-издания, выбирая для заголовка форму вопроса. Любой вопрос предполагает ответ на него, а когда ответ совсем рядом, прямо за ссылкой, - грех его не прочитать. Итак, заголовки типа "Что думают белорусы насчет предстоящего референдума?" и "Сколько будет стоить квартира завтра?" только приветствуются.

Комментарии, соответственно, озаглавливаются соответствующей припиской «Политолог комментирует действия правительства», либо «А.Иванов: «Предателей конституционного строя надо искать среди нас!»

Обсудить на форуме»

Назад